年味淡了?天猫告诉你年味只是变了但一直在!_广告新闻_中国广告门户网

优质文章推荐 时间:2020/1/17

现在的春节,尽管每年还有近三十亿人次翻山越岭、跨江渡河地回家过年,但年味儿淡了,似乎已成为共识,人们好像都更怀念过去年味十足的春节。不过,这对于品牌来说反倒成了一个难得的与用户深入沟通的机会,每年这时候各行各业的品牌都在做年味营销,试图把大家记忆中的年味找回来。又是一年春节近,今年有没有哪个品牌带你找回了年味的感觉?如果,你觉得虽然品牌们做的很热闹,但偏偏阅尽千帆皆不是,只余你默默感叹:过年哪里还有什么年味?!那么,天猫年货节你一定要赶紧来了解一下,这里就是那个“哪里”了!打造过年的仪式感,天猫用年货找回年味都说年味淡了,话说,到底什么是“年味”呢?当我们谈论年味变淡的时候,说的其实是过年的仪式感,没有以前那么隆重了。现在的春节,少了高高挂起的大红灯笼,少了赶集在堆积如山的年货中采买,少了许多的旧规矩。少了参与,年味自然也就少了许多。很多品牌相信,过年是传统,年味也该从传统中寻。可是啊,许多传统并不见于如今。时代在变化,延续了几千年的习俗,在历史的长河中也悄然发生着变化,尤其是科技快速发展的近几十年,在继承传统习俗的同时,也丰富着春节的内涵。比如30多年前,看春晚成了过年的传统项目之一;而10多年前,用短信拜年是当时最流行的方式;现在支付宝集五福又成了人们过年最流行活动了不是?所以,传统也要跟上时代,就像如今网购年货成了新中产和年轻消费者的主流方式,少了集市上的比肩接踵热火朝天,也少了一家老小精挑细选,似乎和平常购物一样,年味便少了许多。而天猫年货节,就是希望让大家重新找回备年货过新年的年味。简单来说,今年天猫年货节要做的,就是要延续新一代消费者日常线上购物习惯,将置办年货打造成迎接春节的仪式感,并通过大家记忆中的国民年货来找回年味,把年味带回家。从洞察上看,这一代消费者成长的年代是目前大家对年味感受和回忆最强烈的年代,除了春晚的全民热捧,也诞生很多共同的春节记忆和习俗,其中也包括年货的选择,那是个国民年货认知最强烈的时代。比如大白兔、旺旺、徐福记等等,当然除了食品外过年穿的新衣服肯定也少不了,这些都是很多消费者对年味的记忆符号。这一次,天猫年货节一口气准备了百大国民年货爆款助大家找回记忆中的年味,这份仪式感是年味,天猫年货节里每一份国民爆款年货也是年味,相信总有一种能够满足你。年货到年味就到,百大国民爆款年货来了下面就从天猫年货节推出的一支品牌TVC《年货到,年味就到》,来看看这些国民爆款年货,究竟哪款才是你心中专属的年味记忆?年货到,年味就到—1—恒源祥本命要红,本命年更要红说起记忆中的国民年货,怎么少得了恒源祥?“恒源祥,羊羊羊”的广告甚至可以说是许多人不可缺少的一个童年回忆了。这一次恒源祥带着它的本命红内衣套装回来了,过年穿新衣穿的是一种喜庆,更是一种过新年的仪式,关于新年谁最红,TVC里的小男孩一出摆明了就是秒杀。穿上恒源祥本命年红内衣套装,让新年更红火。这大概,就是我们记忆中的年味了:到了新年,好像不穿新衣就不叫过年一样,穿上新衣的感觉也都和平常不一样。替大家问一句,羊还好吗?— 2 —万事利飘了,就是这么自信如果说以前过年大家喜欢在一起拍照,坐在一起翻相册的话,那么现在现在过年发朋友圈和翻朋友圈就是时代的新方式了。以前的交卷相机拍一张用一张交卷,拍照是讲究技术的,而现在拿起手机就能拍,但拍照讲究的是要素的。配上一条万事利万福如意真丝围巾,不怕飘了,要颜值有颜值,要应景也应景,就是这么自信。想问问买了的人,戴上它真的能制霸朋友圈吗?— 3 —百草味长大了,妈妈再也不用关心我的红包很多时候,我们怀念过去的年味,其实是怀念小时候过年有压岁钱,能买上喜欢的大白兔、旺旺等零食,当然也曾无数次遇到过妈妈帮你保管的扎心情景,怎么能记忆不深刻?不过如今人们除了习惯网购采买年货之外,中国人对于年味的共同记忆国民年货,也随时代变迁有了新的选择。说到零食,怎么少得了国潮零食百草味?一款百草味巨有福气是零食大礼包,绝对让新年更欢乐。这个不用问了,有了百草味,一定能制霸小朋友圈。— 4 —欧莱雅脸上有光,打牌不慌年味淡了?无论大江南北,好像人们对过年和家人、朋友一起打麻将这件事的热情从未冷却过。年味是洒扫之后的尘土味,刷子上的浆糊味,爆竹炸裂后的火药味,是新衣服的喜庆和糖食果饼的甜香味,但更是亲人和旧相识聚在一起的味道。要不怎么总有人约过年一起打麻将,总有人觉得过年麻将的时光欢乐且短暂?所以啊,过了12点牌桌上仍然热火朝天的景象随处可见。这时候,就少不了欧莱雅青春密码酵素净化肌底液了,摸一摸麻将越打脸上越有光。佩服欧莱雅的眼光,顺便去天猫年货节瞧了瞧欧莱雅的眼霜。— 5 —戴森我随便吹吹,你随便闭眼吹年味也是小时候和小伙伴一起放鞭炮,是和同学一起玩,一起写寒假的作业。再大一点,大家也曾经喝得烂醉,登上天台仰天长啸。后来啊,大家各自在自己的人生里挣扎,从此吉他断了弦,画笔折了腰,音信沉于海。其实我们怀念的年味是人情味,人长大了,大家各自忙于生活,变得越来越疏离了。所以,过年了,记得给以前关系很好,却很久没有联系过的朋友和同学发条微信,发的时候别忘了加上自己的姓名。如果碰上难得一聚的同学会,那就买戴森美发造型红色礼盒套装,能吹能烫,让新年的相聚更有型!甭管了,今年过年碰到老同学除了送祝福,吹爆他就对了。— 6 —茅台没等好久,是等好酒说到年味,说到年货,怎么少的了桌子上的年夜饭和酒? 过年和最亲的人一起吃团圆饭,这种陪伴的温情永远都不会淡。不论多久回家,家里的人都会等,这不是年味又是什么呢?拎上一瓶飞天茅台酒,家人闲坐,灯火可亲,且喝且开怀。这支TVC一经在微博上发出,不仅引发了网友们的热烈讨论,那些我们耳熟能详的国货也按捺不住了,自己跑到下边留言安利了起来。 当然,除了这支TVC里提到的6款国民年货爆款之外,天猫年货节将年货与各种过年场景相结合,针对不同的新年场景挑选出了上百国民年货爆款,兼顾了各个年龄人群的消费需求,总之不用挑,闭眼买就对了。从数据上看,目前#天猫年货节#的话题在微博收获了16.1亿流量和129.6万的互动。而#国民年货爆款#的话题下讨论也是十分热烈,话题阅读量突破了6.1亿,互动讨论量也达到了64.3万。可见天猫这一波campaign很好地挠到了人们心里的痒痒,可以说年味十足了。大家好,才是真的新年好从营销和传播的角度上来说,消费者行为是在特定的场景中进行的,消费者通过场景识别产品,在不同的场景中有不同的需求。透过现象看本质,#天猫年货节#和#国民年货爆款#之所以在微博上引发了热烈的反响,很大程度就是源于天猫这支《年货到,年味就到》中融入了现代人过年常见的场景,刺激到了人们年味的痛点,也制造出了很强的代入感。而这些国民年货爆款有我们记忆中十分熟悉的年货品牌,也有一些当下很火的国潮爆款,为什么它们都能唤起人们的年味呢?其实就像前面提到的,时代的变迁让年味产生了变化,中国人对于年味的共同记忆国民年货,也随时代变迁有了新的选择。这一点体现在年货上反映的是中国人的的消费需求变化和消费能力的提升,国民年货爆款既体现在情感和传统方面,也体现在年货消费的新趋势上。随着人们物质生活水平的提升,年货的种类也越来越丰富,新趋势的年货渐渐成了主流,而天猫年货节中挑选出来的都是国民年货的趋势品,并兼顾不同场景不同人群的需求,自然不论新旧都能唤起人们的年味。这一点在天猫年货节另一支TVC《家有喜事?年货送福记》中,体现的淋漓尽致。家有喜事?年货送福记在广告的创意层面,想必很多人对“竹板这么一打呀”这一句至今仍记忆深刻。快板一响,瞬间把人的回忆拉回了千禧年春晚上的郭冬临和冯巩的《旧曲新歌》表演,不过看完天猫年货节的魔性新编演绎,你一定会感叹叫《旧曲新歌》还真是挺到位的。TVC中快板和极具年代感的画面,瞬间将大家拉回了那个年味感十足的年代,怀旧和复古的形式也很容易唤醒大众对年味的的回忆与共鸣。但内容一换,又很贴合当下的春节,TVC中的主角新年的热乎劲,全在这为家里人置办年货之中,而像科沃斯扫地机器人、蓓慈足浴盆、进口血压仪、燕之屋燕窝这些国民年货爆款,都是当下年货消费的新趋势,顺应了人们年货升级的需求,新年货让过年有了新的年味。整个过程中,可以说天猫年货节将人们对年味的回忆和当下的国民年货爆款做到了很好的融合,以魔性十足的内容巧妙链接了国民年货爆款与过年的场景,兼顾了各个年龄人群的消费需求,最大程度地撬动了消费者都能找到年味。大家好,才是真的新年好,这样的天猫年货节你喜欢吗?


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